“烧钱”扩展须谨慎量入为出方立足

　　央广网北京12月28日消息据经济之声《央广财经评论》报道，就在刚刚过去的周末，作为英超在中国内地的版权方，新英体育宣称“如果乐视体育不能如期交付英超2016到2017赛季版权的3000万美元尾款，乐视体育的英超信号将在12月26号被掐断。”

　　对于一些通过乐视体育观看英超的球迷来说，26号不少人恐怕是做好了换台的准备的。然而据知情人士透露，乐视方面已经与新英体育达成和解。时间到了26号，英超圣诞大战在乐视体育正常直播，只是危机仍然没有过去，这份“暂时的和解”能延续多久？

　　原来，经过反复磋商，新英体育和乐视体育暂时达成谅解备忘，乐视体育必须在短期内继续支付剩余的版权费用，新英体育才保证英超直播不会中断，而乐视体育必须在一两天内解决。也就是说，未来仍有不确定因素。

　　新英体育高层向记者透露，如果欠款还不到位，距离下一次危机不会太久，如果一两天内仍不结清余款，掐断信号是大概率事件。信号一旦被掐断，若要恢复得待乐视能够付款、看重新谈判的结果。

　　为此，记者下午联系了乐视体育方面核心高管，对方以正在开会为由拒绝了采访。公开资料显示，成立两年多的乐视体育一直在砸重金搜罗体育赛事版权，乐视体育称，平台上已经拥有310项全球顶级赛事版权，其中72%是独家，乐视体育CEO雷振剑此前接受采访时曾经意气风发。雷振剑说：“我们从2012年开始在乐视网做体育内容，版权洼地时就已经囤积大量的版权。所以到今年，不夸张地说，我们其实应该已经成了全球拥有体育赛事内容最多的一家，已经远超了ESPN，远超了SKY，肯定是全球第一。”

　　然而，上月底到本月初，围绕乐视体育高层变动、裁员以及赛事版权欠款的传闻，配合整个乐视困局的背景不断发酵，这次英超合同余款预期可算是传闻的后续之一，负面效应似乎正在凸显。

　　雷振剑近期也坦诚表示：“我们创业两年，乐视体育资金从来没有宽松过，这也是我们现在加强公司的经营管理能力的出发点，希望我们未来所有的投入、所有的成本费用都能够花在刀刃上，都能够花出更好的效果”。他还提到乐视体育正积极推进包括融资在内的资金计划，总之，放到乐视资金链的大背景下，问题能否解决还要打一个问号。

　　目前，乐视体育以支付一部分尾款的方式暂时化解了危机，而在欠款风波的背后，曾经历2年“野蛮”生长的乐视体育正在经历“阵痛”。近年来，乐视体育疯狂购买版权，几大体育赛事几乎被纳入囊中，以最受欢迎的足球赛事为例，乐视体育已经包揽了英超、中超、意甲、德甲、法甲等等。乐视体育在购买版权上向来很大方，最近的一次大手笔，花在了中超上，27亿元人民币足以砸晕很多人。

　　此前大手笔花钱买断，确实为乐视体育带来了高估值和较好的融资能力。但在乐视资金链危机爆发后，乐视体育砸巨资买版权以开拓体育产业的方式也似乎出现了问题。

　　乐视体育围绕赛事、版权、彩票、大数据、体育经纪等多项业务进行的多点布局，按照过去的做法，在获得大量版权后，乐视体育只要做好直播、把用户数做下来就算成功，但现在，把用户数做起来后更重要的是要产生经营的效益。面对如此多的业务，怎样进行节奏上的调整是未来经营的焦点。

　　“烧钱”扩展须谨慎，量入为出方立足。关于此线G产业联盟副理事长项立刚做出了点评。

　　项立刚：乐视公司最大的问题不在于买版权，而是在整体战略上把盘子做得过大。总体来说，在传统领域比如音乐、体育、电影、电视以及手机领域，乐视的发展还是比较健康的。但乐视又把汽车作为长期发展战略，在汽车领域投了过多的钱。到今天，汽车产品仍没有上市，也没有进行真正意义上的销售，需要填入大量资金，这造成了乐视所有的传统领域面临困难和危机的局面。

　　从这个意义上看，乐视现在确实面临着资金危机，但在原来的传统领域中并没有多大问题。如果乐视放弃做汽车，其传统领域的发展是不会有太大问题的。如果其汽车产品能够尽快上市，或者能够做到比较好的融资，不需要用其他领域的资金补血，那么乐视的发展也不会有太大问题。

　　从传统领域看，乐视通过版权及各个方面的扩张，取得了很好的位置，在这些方面，乐视其实还是做得不错的，取得了很好的经济效益。在这个意义上看，传统的互联网公司花了大钱，圈了用户，积累了用户资源后，一点点地把传统的用户资源做实、做强，做得更有价值，是所有互联网公司必须要突破和找到办法的，乐视也是一样。

　　现在，乐视有了用户，要让这些用户花费更多的钱，要更多地变现，就要给用户提供更多有价值的服务。把服务做实才是乐视未来的关键所在。同时，对乐视来说，实力还不够的时候把摊子铺得过大，很容易造成资金链的压力甚至断裂。在这个过程中，企业家在什么时候应该做什么事情，把事情做到什么程度，是一个重要的选择，乐视把这个问题解决好了，未来才会有更多的机会。